北京日报记者 袁云儿
当影厅场灯亮起，能上演多少可能？前不久，北京首批12家影院新空间正式挂牌。这些影院突破传统影院“仅观影”的功能，融入沉浸式科技体验、本土文创展示、多元演艺活动、亲子互动空间等业态，确保银幕内外都有好戏上演，构建起“电影+”融合消费新场景。为应对挑战、拥抱观众，影院正在变身成为丰富多元的文化综合空间，为北京注入新的消费活力与文化气息。
新服务重塑老影院
元旦期间，首都电影院西单店用三场直播陪伴观众欢庆新年。1月1日晚，维也纳新年音乐会直播奏响跨越山海的旋律，观众在银幕前聆听金色大厅的新年钟声；1月2日、3日，《王者荣耀》和《第五人格》两个热门游戏分别迎来直播，影厅坐满热情的玩家粉丝……
作为全国票房成绩最高的单体影院之一，首都电影院西单店不仅主营业务冲在前面，积极探索“电影+”的行动也冲在前面。影厅直播、小型演出、酒吧茶座、文创产品展示与售卖……走进这家全国知名、历史悠久的影院，让人惊喜的除了熙熙攘攘的客流，还有在这里可以体验到的各类文化服务。
“影院新空间的新，主要新在给观众提供的服务内容上。”首都电影院副总经理于超介绍，经过逐步提升改造，西单店不仅在店面外观空间上让人耳目一新，不少精心设计的场景成为观众热门打卡地，经营内容也大大拓宽。影院不仅是专业的电影放映场所，也可以成为一个承载文化的综合空间，重塑人们关于电影院的想象。“对多厅影院来说，我们拿出一个厅来尝试其他内容，对电影放映业务影响不大，还能提升影院人气、带动影院文商旅体融合、打造影院个性化品牌。”
影院研究专家刘建新说，影院发展多种经营，早有历史渊源。“100多年前中国的电影院刚刚诞生，就是在戏院、茶楼，既有演出，又放电影，还卖糕点、茶水等。新中国成立后的几十年，承担电影放映功能的文化宫、影剧院、俱乐部等也都是多功能的。20世纪90年代很多影院还推出台球、餐饮、服装等业务。”在他看来，影院传统经营模式面临的竞争越来越激烈，影院转型是一场挑战下的主动变革。
新空间玩出新花样
主屏幕、左右侧屏和天幕组成的四块大屏变幻出绚丽光影，影厅变成欢乐喧闹的派对现场。场地中央的观众集结组队，在游戏世界中展开钓鱼、夺宝、打冰球等激烈对抗。观众席上的人也没闲着，边吃零食边围观点评大屏上队友的表现。位于耀莱成龙影城五棵松店的Mirra奇镜派对融合厅，是全国首家巨幕沉浸影游空间。
这个330平方米的双层空间集电影、游戏、演出、餐饮于一体，三面环绕的LED互动屏结合VR、动作捕捉、AI图像生成等技术，让玩家在场地中的奔跑、跳跃等动作被实时投影在屏幕上，形成虚拟与现实同屏竞技的奇观。白天，这里可以是沉浸式游戏场、团建聚会场，到了晚上的影院黄金时间，这里又恢复了影院的功能，观众不仅能在此观影，还可同时点餐享受美食。
北京耀莱影城负责人王宇嘉说，打造这样一个“百变影厅”，是想打破传统影院单一的功能局限，激活非黄金时段的闲置空间。“影院消费存在峰谷波动，我们打造新空间，就是想通过空间复用和多元业态，为影院经营开辟新可能，让融合厅成为大家休闲、社交的首选地。”在他看来，现在的观众，特别是年轻群体，不再满足于“被动观影”，而是追求体验、社交和参与感，影院在这方面要勇于先行先试，贴近市场，了解消费者需求。
“作为电影行业的终端，影院其实是在经营空间。近年来电影票房和观影人次面临压力，影院要生存下去，就得不断开拓新的业务去增长客流。”清华大学新闻传播学院教授司若认为，文化与科技的融合，将成为未来影院服务变现的重要方式之一。“电影本身就是技术的产物，从诞生之初就随着科技的发展不断进化，现在影院越来越强调沉浸式体验，对大众娱乐消费来说也是一个很好的拓展。从内容生产方的角度看，影院也为他们提供了新的市场渠道。”
新视听带来新体验
戴上头显设备，就能一秒进入浪浪山的冒险世界：置身于水墨画风的山峦奇景，观影同伴和自己都化身为故事里的猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精和猩猩怪。这是一部观众自己“出演”、共同完成创作的电影，随着剧情，他们时而潜入幽深山洞打小妖怪，时而踏上“飞毯”腾云驾雾，还能随地捡装备更新武器，通过种种关卡后，才能面对黄眉怪的终极挑战。
坐落于798艺术区的798超维视界，是国内首家虚拟现实影院。在这里，观影体验不再是传统的“观看”电影，而是真正“走进”电影，成为电影的一部分。这里共3500平方米，设有6个影厅，其中既有行进式影厅，也有坐观式影厅，还有一个《唐朝诡事录·西行》场景厅。目前，影院可放映片单已更新至15部，其中包括《地心游记》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》《木兰2125》《火星登陆计划·起源》等多部已获得“龙标”的VR电影。观众张先生体验完《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》后赞不绝口，连连惊叹VR电影的奇妙。“以前玩过的VR设备画质低、故事老套、互动性弱，这次不仅故事背景、人物设定和《浪浪山小妖怪》保持一致，画面也非常好看，沉浸式互动的真实感特别强！”
“我们其实是在观影体验上做了垂直升级，真正让观众走进故事里展开多视角的视听体验。”北京七九八文化科技有限公司高级项目经理钱克达认为，未来，VR技术会从艺术本体、市场运营方式、影院观影模式等方方面面对电影行业产生重大影响。自2025年5月营业以来，798超维视界已接待观众6.3万人次。
“随着电影观众的变化，未来的电影院需要突破对票房的单一依赖，大力发展‘影院+’业态，升级为以电影为核心的复合型文化消费空间，顺应体验经济的潮流，充分利用客流、创造非票收入，从而提升抗风险与盈利能力。”北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃提醒，影院业态创新不能盲目跟风，需立足其所在商圈的功能定位、客群特征及消费结构，来决定“+”什么。
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